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恒大毁约事件:赢了利益 丢了诚信和舆论

浏览量:10 次 发布时间:2018-12-13 00:19 编辑:四川 来源:四川新闻

11月21日晚,亚冠决赛,恒大三年内第二次问鼎亚冠冠军,无疑令广大球迷兴奋不已,但最终抢了头条的却是恒大违约事件。原本恒大的胸广告应是 “东风日产启辰T70",结果却变成了“恒大人寿”。东风日产公开声明要求赔偿。在沉默了三天之后,恒大也承认胸广告违约,最快于23日发声明解释。尽 管如此,恒大很可能在法律上站住了脚跟,却失掉了商业信誉和舆论。

律师岳屾山认为,为了追求更多的商业利益或商业价值,采取这种违约行为,这是恶意违约的行为。虽然根据法律相关规定,恒大此次违约将根据合同约定来解决。但法律更多的是事后约束,商业合同的履行更多的是靠诚信。

21日晚10点,也正是在恒大夺冠的同时,东风日产在官方微博上贴出了一份声明,直指恒大违约:“在今晚的比赛中,东风日产发现,原本应该在恒大俱 乐部球员比赛服胸广告上出现的‘东风日产启辰T70’却未如约出现,我司对此表示非常震惊。恒大俱乐部在未征得我司同意的情况下,单方面擅自取消东风日 产的赞助权益,我司非常遗憾。对于此次恒大俱乐部的违约行为,我司希望恒大俱乐部能够给予公开的解释说明,同时,我司也将保留进一步行动的权利。”

今年挂牌新三板的恒大淘宝的招股书显示,东风日产启辰购买了广州恒大两个赛季年的胸广告,合同期是2014 年2月1日至 2016年1月31日,为此东风日产共要支付给恒大1.6亿元。据称创造了中超历史最高纪录。

按照恒大方面的说法,自己早在一个月就已就回购胸广告事宜与东风日产方面进行了电话、信函沟通,希望能回购决赛次回合比赛胸广告的权益,但东 风日产方面却拒绝了恒大的请求。由于双方直到赛仍沟通无果,因此恒大方面决定单方面更换胸广告。据悉,在单方面做出更改球衣胸广告之时,恒大已经做 好了按照合同规定进行相应赔偿的准备。

但据《足球报》报道,风日产启辰事业部部长洪浩表示,恒大曾在11月10日,口头提出过回购亚冠决赛胸广告,但东风日产则在11月11日予以拒 绝。随后恒大并未正式回复,决赛时便替换了胸广告。东风日产则在11月21日,向恒大俱乐部提出正式公函,要求恒大俱乐部给予合理公开的解释,不过恒大 俱乐部尚未回复。

另有媒体报道,东风日产在开球一分钟,即11月21日19点59分,才收到恒大回购决赛次回合比赛胸广告的函。

恒大利用大赛来进行新产品的营销,已经不是第一次。2013年亚冠决赛第二回合,恒大冰泉横空出世。2014年8月,亚冠八强战,恒大曾以单场 800万的价格,回购过胸广告,推出恒大粮油。不过那次恒大和东风日产达成一致,并签署了补充协议。据报道,其实当时已经引起了东风日产方面的一些不 满,但出于某种无奈还是接受了。2014年10月,广州恒大对阵北京国安,在球队第四次问鼎联赛冠军之际,恒大意欲再次通过临时回购胸广告,以推出集团 新涉足的农牧业、乳业等产品,遭东风日产拒绝。在东风日产没有同意的情况下,他们强行换成了旗下的奶粉广告。

今年恒大集团以39.39亿元竞得中新大东方人寿50%的股权,亚冠决赛当天下午已有人猜测恒大或又再出此招。

对此,资深体育媒体人颜强认为,“这样的事闻所未闻,见所未见。这支球队的背后站立着中国商界赫赫有名的两位大佬(许家印、马云),出现这样的事真 是匪夷所思。而且这样的决断肯定不是下面的工作人员作出的。我们都知道广州恒大的管理方式,他们的效率之高,管理之严格,是非常讲究的。所以,这一切肯定 是许家印自己做出的决定。”

有评论认为,恒大想要进军保险业,而保险业建立的基石就是信誉,总不能收了客户的钱,到了风险真的降临的那一天,翻脸不认人。但恒大精心挑选了最引人瞩目的时刻,在众目睽睽之下,堂而皇之地违约,这是一个极其错误的商业决定。

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